المقدمة

في بربري، نؤمن بأن الإبداع يفتح المساحات. هدفنا هو إطلاق قوة الخيال لدفع الحدود وفتح إمكانيات جديدة لشعبنا وعملائنا ومجتمعاتنا. هذه هي العقيدة الأساسية التي وجهت بربري منذ تأسيسها في عام 1856 وهي مركزية لكيفية عملنا كشركة اليوم.

نهدف إلى توفير بيئة لتمكين العقول الإبداعية من خلفيات مختلفة، مما يجلب مجموعة واسعة من المهارات والخبرات إلى كل ما نقوم به. كعلامة تجارية ذات هدف وقيم، نحن ملتزمون بأن نكون قوة للخير في العالم، مما يخلق الجيل القادم من الفخامة المستدامة للعملاء، ودفع التغيير في الصناعة ودعم مجتمعاتنا.

هدف الوظيفة

امتلاك إطار القياس الذي يدعم اتخاذ قرارات الوسائط في بربري. قيادة الطبقات الاستراتيجية والتكتيكية للقياس، بما في ذلك MMM، ونظام الإسناد، ورؤى الجمهور وبرنامج التجارب متعددة القنوات. تحويل البيانات إلى إجراءات تدفع قرارات الاستثمار. وضع المنهجية والمعايير والأدوات التي تعمل بها فرق تخطيط الوسائط والشراكات والعمليات وبناء ثقافة قوية من اتخاذ القرارات القائمة على الأدلة عبر جميع الوسائط.

المسؤوليات

استراتيجية القياس والإطار

• امتلاك إطار قياس الوسائط من البداية إلى النهاية، مع ضمان أن تكون القرارات الإعلامية في كل مستوى قائمة على منهجية متسقة.
• تحديد تسلسل KPI للعلامة التجارية والتجارية، مع ضمان قياس كل قناة إعلامية وحملة ضد المقياس الصحيح.
• تحديد المبادئ لتثليث بين MMM، ونظام الإسناد والتجارب.
• تطوير الإطار بشكل مستمر مع تغير المنصات والإشارات وتقنيات القياس، وخاصة استجابةً للخصوصية وفقدان الإشارات وابتكارات القياس المدفوعة بالذكاء الاصطناعي.
• تطوير وتخطيط وإدارة خريطة اختبار قياس الوسائط الشاملة بالتعاون مع فرق العمليات والتخطيط الإعلامي.
• إنشاء وتحديث وقيادة إطار تصنيف الوسائط واستراتيجيتها لأغراض رؤى الوسائط، وMMM، وإدارة البيانات الإعلامية.
• امتلاك وإدارة جميع البيانات المتعلقة بالوسائط، وربطها مع النتائج التجارية الكاملة.

MMM والقياس الاستراتيجي

• قيادة العلاقة مع فريق MMM الداخلي في بربري؛ الإشراف على الإحاطة، ومدخلات النموذج، والتحقق من الصحة، والقراءة.
• تحويل مخرجات MMM إلى توصيات استثمار واضحة للوسائط والمالية.
• بناء حلقة المعايرة بين MMM والقياس داخل القناة، مع ضمان توافق وجهتي الأداء وإبلاغ كل منهما الآخر.

صحة العلامة وقياس الجمهور

• بناء والتقارير عن رؤى الوسائط القابلة للتنفيذ التي تقيس حقوق العلامة التجارية على المدى الطويل وإيرادات القنوات المتعددة على المدى القصير المستمدة من الذكاء التنافسي، وتخطيط الوسائط وبيانات الأداء.
• التعاون مع فريق الرؤى ومزود تتبع العلامة الخارجية بشأن منهجية تتبع صحة العلامة، وتصميم العينة والمخرجات.
• تطوير الرابط بين مقاييس العلامة (الوعي، الاعتبار، حرارة العلامة، القيمة) ونشاط الوسائط، بحيث يمكن تعزيز استثمار الوسائط للعلامة.
• قيادة رؤى الجمهور ورحلة العملاء الإعلامية التي تُعلم إحاطات تخطيط الوسائط واستراتيجية القناة.

الإسناد والقياس التكتيكي

• تحديد منهجية الإسناد المستخدمة عبر قنوات الوسائط الرقمية وتحديد القواعد لكيفية قراءة مخرجات الإسناد وMMM معًا.
• توفير معايير أداء إقليمية ومستوى القناة التي تُعلم معايرة خطة الوسائط على مدار العام.
• تأسيس متطلبات قياس واضحة لكل إحاطة حملة بالتعاون مع فرق تخطيط الوسائط والعمليات.

التحقق والتجريب

• الإشراف على برنامج التجريب، بما في ذلك اختبارات الجغرافيا، ودراسات الزيادة، وزيادة التحويل، وأبحاث زيادة العلامة.
• تصميم الاختبارات بدقة إحصائية، وتحديد معايير القراءة مسبقًا، والحفاظ على مكتبة التعلم التي تتراكم مع مرور الوقت.
• استخدام التجريب للتحقق من قرارات الاستثمار في الوسائط المتعددة وإعادة معايرة نماذج القياس.
• زيادة نطاق مؤشرات الأداء الرئيسية المستخدمة داخل الشركة، مثل LTV، CAC، ROMI.

التعاون عبر الوظائف

• التعاون مع مدير تخطيط الوسائط ومدير تخطيط الوسائط الرقمية، وتوفير مدخلات القياس التي تدفع قرارات التخطيط والقراءات التي تغلق الحلقة.
• العمل جنبًا إلى جنب مع المدير الأول، عمليات الوسائط وخبراء القنوات (SEO، البحث المدفوع / الشراكة / البرمجة، الوسائط الاجتماعية المدفوعة) لضمان تضمين متطلبات القياس في التفعيل من البداية.
• التنسيق مع فريق عمليات الوسائط وضمان دمج خطط الاختبار على مستوى القناة في البرنامج الشامل للقياس.
• تمثيل قياس الوسائط في المنتديات الخاصة بالمعنيين الكبار وترجمة المخرجات المعقدة إلى سرد تنفيذي واضح.

قيادة الفريق

• الإدارة المباشرة لمحلل رؤى الوسائط.
• توجيه وتطوير قدرات التحليل عبر فريق الوسائط الأوسع.

الأدوات والبنية التحتية والحوكمة

• تحديد متطلبات التوسيم، وتتبع التحويل، والقياس من جانب الخادم (CAPI وما يعادله)، ولوحات المعلومات وتوفير مستودع البيانات، بالتعاون مع عمليات الوسائط، والبيانات والتحليلات، وتكنولوجيا المعلومات.
• امتلاك حوكمة قياس الوسائط، ومعايير جودة البيانات، ووثائق المنهجية، مع ضمان عمل الفريق وفقًا لمصدر واحد للحقيقة.

المعرفة والمهارات والخبرات المطلوبة

• خبرة تزيد عن 5 سنوات في قياس التسويق، وتحليلات الوسائط، وعلوم التسويق أو فعالية الوسائط، في علامة تجارية أو وكالة أو استشارات أو منصة.
• مهارات عملية في SQL/Python وراحة في العمل مباشرة مع منصات البيانات ومستودعاتها.
• خبرة عملية مع MMM كمنشئ أو مستهلك متطور يكلف نماذج، واستجواب المدخلات، وتفسير المخرجات والمعايرة ضد الواقع في السوق.
• أساس قوي في منهجية الإسناد الرقمية، بما في ذلك حدودها وكيفية تثليثها ضد تقنيات أخرى.
• خبرة في تصميم وتشغيل التجارب التسويقية مثل اختبارات الجغرافيا، وزيادة، وزيادة التحويل، وزيادة العلامة؛ بدقة إحصائية.
• خبرة في تفعيل القياس عبر أسواق دولية متعددة (EMEA، الولايات المتحدة، APAC) مفضلة.
• إدارة ممتازة للمعنيين والقدرة على ترجمة القياس المعقد إلى سرد تنفيذي واضح وواثق.
• خبرة في إدارة المحللين وتطوير مواهب التحليل.